网售新书“限折令”网友不买账

认为是霸王条款，当当网则表示该规则目前还不具可操作性

类别：社会民生 作者：吕婷 原创 发布时间：2010-01-12 版次：SA37 版名：深圳读本 深城 稿源：南方都市报

摘要：酝酿多年的《图书公平交易规则》日前出台，该规则规定：出版一年内的新书进入零售市场时，须按照图书标定价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。昨日记者了解到，不少热爱网购的深圳市民对此规定并不认可，当当网也回复称，“限折令”目前还不具可操作性。

    深城记者 吕婷 报道 酝酿多年的《图书公平交易规则》日前出台，该规则规定：出版一年内的新书进入零售市场时，须按照图书标定价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。昨日记者了解到，不少热爱网购的深圳市民对此规定并不认可，当当网也回复称，“限折令”目前还不具可操作性。

    福田区的刘小姐经常在当当网或卓越亚马逊网上购买图书。刘小姐说，网上折扣通常在五至七折，比实体店便宜许多，而且可以直接送货上门。对于新规，刘小姐感到不满意。在她看来，此规定并不能解决市场竞争的问题，倘若网上标价是原价，实际上收取会员仍然是五折六折，似乎也是可以的。

    “深圳的网店应该不会受到什么影响。”昨日上午，深圳一名资深业内人士认为，此规则可能会对当当网和卓越亚马逊网影响较大。

    不过，昨日记者登录当当网发现，一些今年1月新出版的畅销书仍在以6折或7折出售。昨日下午6时许，当当网市场高级公关总监张颖回复称，当当网一贯主张“自由定价”，在不低于成本，不违反《反不正当竞争法》的前提下，商业企业自主定价，给顾客最大的优惠。特别是畅销书，上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额。当当网的许多畅销书、新书折扣都比较低，都是低于8.5折销售的。

    “‘限折令’目前还不具有可操作性。”据张颖介绍，当当网在售图书有60万种，每天都有新书上架，大家是统一时间调价还是自行逐步调整？另外，大型企业容易监管，但一些小网站、小书店很难监管，这会导致“劣币驱逐良币”。对于不执行限折令的企业有什么处罚方式？这些都没有细则出台，当当网将等待细则出台后再研究实施。

    张颖在回复中表示，出版一年内的新书占当当网整体销售的30%，其中有一半售价低于8.5折。如实施“8.5折限折令”，这部分图书的销量会受到一定影响。

    [律师]该规则不具法律效应

    昨日，有不少网友对此新规感到不以为然，认为这是霸王条款搞垄断。